Collaborazione
Nira Alpina ha collaborato con Journey mettere a punto una strategia di marketing digitale a lungo termine volta a incrementare le prenotazioni dirette in un complesso panorama di mercati internazionali, adattandosi al contempo ai marcati andamenti stagionali della domanda.
Sfida
Due sfide fondamentali per questa struttura sono la composizione della clientela e la stagionalità. Il fatto di dipendere dai ricavi provenienti dai mercati nazionali, a corto raggio e a lungo raggio comporta continui cambiamenti di strategia. Inoltre, la presenza di due stagioni ben distinte – la stagione sciistica invernale e le vacanze estive – rende indispensabile un targeting diversificato e una comunicazione chiara e precisa.
Approccio
Abbiamo messo in atto una strategia digitale articolata su più livelli che combina un targeting internazionale, campagne multilingue, una segmentazione dettagliata del pubblico e un approccio stagionale graduale, al fine di garantire risultati costanti su tutti i mercati e durante tutto l'anno.
