Instagram ora è ricercabile su Google

Dal 10 luglio, Instagram ha aperto i suoi contenuti all'indicizzazione di Google. Ciò significa che i video, i post e i profili degli account professionali pubblici possono ora apparire nei risultati di ricerca. Un cambiamento con grandi implicazioni per il modo in cui gli ospiti trovano informazioni sul vostro hotel. Ecco cosa dovete sapere, insieme ai passi da compiere.

Cosa è cambiato su Instagram?

Finora i contenuti di Instagram erano per lo più nascosti a Google e la politica di Instagram prevedeva che i motori di ricerca non indicizzassero i suoi contenuti. Dal 10 luglio, i contenuti pubblici degli account professionali possono ora apparire in Google Search per impostazione predefinita. Gli utenti possono scegliere di non essere indicizzati dai motori di ricerca aggiornando le preferenze delle impostazioni sulla privacy.

Perché questo è importante per gli hotel

I contenuti del vostro sito web devono lavorare di più.

Con i post dei social media che appaiono direttamente nei risultati di ricerca, il vostro sito web deve offrire contenuti che aggiungano valore, non solo rispecchiare ciò che è già presente.

Ciò significa che:

• Scrivere risposte chiare e concise alle domande più comuni dei clienti

• Strutturare i contenuti per la visibilità della ricerca (e dell'intelligenza artificiale)

• Evidenziare ciò che rende diversa la vostra proprietà, che si tratti di passeggiate locali, trattamenti termali o servizi di portineria a cinque stelle.

Anche l'AEO (Answer Engine Optimisation) è importante. Gli strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale fanno emergere sempre più spesso contenuti brevi e strutturati che rispondono direttamente alle domande, quindi assicuratevi che i vostri contenuti siano costruiti per essere trovati e compresi.

I contenuti visivi ora guidano la scoperta.

La ricerca non è più solo testo. Con gli Instagram Reel e i video di TikTok che compaiono nei risultati, i viaggiatori scoprono gli hotel grazie a contenuti guidati da immagini e video prima ancora di raggiungere il vostro sito.

Che cosa fa:

• Immagini naturali e lifestyle

• Momenti dietro le quinte o da "vero ospite

• Contenuti video di breve durata con una narrazione avvincente

Evitate le fotografie di repertorio e gli scatti eccessivamente elaborati.

I contenuti generati dagli ospiti danno forma alla prima impressione.

I post pubblici dei vostri ospiti potrebbero ora superare i vostri contenuti di marca. Il reel di una suite spa da sogno potrebbe portare nuovi ospiti di alto livello alle vostre porte. Ma una foto di bassa qualità o un post critico potrebbero apparire per primi e influenzare la percezione. Questo rende i contenuti generati dagli utenti (UGC) una parte fondamentale della vostra strategia SEO. Ma introduce anche nuove sfide:

• Avete meno controllo sulla narrazione del vostro marchio

• Ospiti, creatori e piattaforme di terze parti contribuiscono ora a plasmare la vostra presenza online.

• Il contenuto vive più a lungo, oltre l'app, nella SERP (Search Engine Results Page).

Cosa significa questo per i creatori di social media?

• Le didascalie si sposteranno verso la ricerca. Ci aspettiamo che i creatori modifichino il modo in cui scrivono, utilizzando didascalie più ricche di parole chiave e basate su domande per emergere nei risultati di ricerca.

• I brief per gli influencer devono adattarsi. Non si tratta più solo di portata ed estetica, ora contano anche il tono, la struttura e la scopribilità a lungo termine.

• Ascesa dei creatori di informazioni. Con l'indicizzazione della ricerca, probabilmente vedremo più contenuti in stile FAQ: "I 10 migliori luoghi di soggiorno nel Lake District", "I migliori hotel termali del Regno Unito con piscina sul tetto". Questo formato si allinea naturalmente al modo in cui gli utenti effettuano le ricerche e al posizionamento di Google.

• Maggiore visibilità per i creatori affermati. Gli influencer affermati possono trarre i maggiori benefici da questi cambiamenti. I criteri di ranking di Google includono la rilevanza dei contenuti, l'allineamento con l'intento dell'utente, l'informatività e i segnali sociali come l'engagement (like, commenti e condivisioni). Questo potrebbe favorire ulteriormente coloro che hanno già una visibilità significativa sulla piattaforma.

Cosa devono fare ora gli albergatori?

• Verificate come il vostro hotel appare nelle ricerche. Cercate il nome del vostro hotel insieme a termini come "recensione", "Instagram", "cena", "spa". Cosa viene fuori? Chi sta creando la storia?

• Costruire una strategia UGC che supporti la reputazione del marchio. Incoraggiate i contenuti degli ospiti soddisfatti. Segnalate e correggete i post fuorvianti o poco lusinghieri.

• Formate il vostro team per guidare la creazione di contenuti per gli ospiti. Può essere semplice: "Se pubblichi un post, taggaci, ci piacerebbe condividerlo".

• Rivedere i brief degli influencer per includere le indicazioni SEO. Non si tratta più solo di look. Includete suggerimenti di parole chiave, FAQ da affrontare e punti di messaggistica desiderati.

• Investite in contenuti originali che viaggiano. La durata di vita dei contenuti sociali non è più limitata all'app. Assicuratevi che sia progettato per essere condivisibile, ricercabile e in linea con il marchio.

I vostri contenuti devono rafforzare l'autenticità attraverso le recensioni degli ospiti, le partnership con i creatori e la riprova sociale. Il journey prenotazione può iniziare con una ricerca su Google, e ciò che i vostri futuri ospiti vedranno potrebbe fare la differenza.

Journey aiuta gli hotel di lusso a stare al passo con le tendenze, combinando l'esperienza di marketing con la strategia di performance, per favorire le prenotazioni dirette e la visibilità del marchio. Parliamo di come far funzionare meglio i vostri contenuti.